茅台们，开窍了

文章预览

出品｜虎嗅商业消费组 作者｜柳柳 编辑｜苗正卿 题图｜视觉中国 一场白酒圈争夺95后、00后年轻人的战役，已经打响了。 有多位白酒圈资深人士告诉虎嗅，2024年白酒圈几乎所有的企业都在发力年轻人市场。跨界联名拍短剧、开小酒馆、卖含酒的咖啡、冰激凌甚至是面膜......在争夺95、00后年轻人的战场中，各大白酒企业可谓使出了浑身解数。 95后、00后对白酒圈具有不可替代的重要性。原因很简单。摆在白酒面前的中年消费者、老年消费者两大用户群已经是典型的存量市场，增量在于年轻人。中国酒业协会与腾讯联合发布的《2023年中国白酒行业消费白皮书》中显示，85后的消费者逐步成为白酒新消费主力。随着白酒消费代际逐渐更替，未来约83%的白酒增量人群集中在95年后出生。 来自天猫平台的数据显示，过去一年，天猫平台整体购买酒水的用户 ………………………………