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Lululemon的价值观太贵了

有数DataVision  · 公众号  ·  · 2024-07-25 20:09

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2024年,号称不打折的Lululemon,正在全球市场刮起促销风暴。 美国官网「WE MADE TOO MUCH」专题下,原价118美元的Align不对称瑜伽裤,只要79美元的折扣价就能拿下[1],优惠幅度超30%。新用户只要用新邮件注册,不仅能以八五折购买原价产品,并且数量高达15件。 Lululemon美国官网 国内的线上门店,在凑单大法的加持下,售价高达1000元的瑜伽裤只需460元就能快递到家[2],多买多赚,跟白捡的一样。 线下的奥莱门店也在加速走入各大城市,热门城市上海、北京以及成都均已完成布局。款式也从不适合亚洲人的吐槽,变成了代购蹲点抢购热销款。 积极拥抱折扣的背后,是昔日中产图腾Lululemon日益堆积的存货和漫长的去库存周期。 2023年,Lululemon积压的存货一度高达16.6亿美元,存货周转天数也超过了160天,相较销量井喷的2018年,前者增加了超10亿美元,后者 ………………………………

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