Lululemon的价值观太贵了

文章预览

2024年，号称不打折的Lululemon，正在全球市场刮起促销风暴。 美国官网「WE MADE TOO MUCH」专题下，原价118美元的Align不对称瑜伽裤，只要79美元的折扣价就能拿下[1]，优惠幅度超30%。新用户只要用新邮件注册，不仅能以八五折购买原价产品，并且数量高达15件。 Lululemon美国官网 国内的线上门店，在凑单大法的加持下，售价高达1000元的瑜伽裤只需460元就能快递到家[2]，多买多赚，跟白捡的一样。 线下的奥莱门店也在加速走入各大城市，热门城市上海、北京以及成都均已完成布局。款式也从不适合亚洲人的吐槽，变成了代购蹲点抢购热销款。 积极拥抱折扣的背后，是昔日中产图腾Lululemon日益堆积的存货和漫长的去库存周期。 2023年，Lululemon积压的存货一度高达16.6亿美元，存货周转天数也超过了160天，相较销量井喷的2018年，前者增加了超10亿美元，后者 ………………………………