勇闯年轻人大本营，谁吃到了春晚xB站的年轻化流量

主要观点总结

文章主要讲述了年轻消费群体在消费市场的影响力扩大，品牌需要通过年轻化营销来抓住年轻人。文章通过三个食饮品牌（娃哈哈、白象、a2）的春晚营销案例，阐述了品牌如何借助年轻人喜爱的平台和互动方式，进行年轻化营销，并获得了良好的曝光和增长。

关键观点总结

关键观点1: 年轻消费群体影响力扩大

Z世代人口占比近20%，消费规模占到市场40%，人均可支配收入高于全国平均水平，成为品牌销量增长和影响力扩张的关键。

关键观点2: 品牌年轻化营销的重要性

品牌需要通过年轻化营销来抓住年轻人，成为年轻人中的“合群的品牌”至关重要。

关键观点3: 食饮品牌的春晚营销案例

娃哈哈、白象、a2三家食饮品牌通过参与春晚和B站合作，利用年轻人喜爱的平台和互动方式，进行年轻化营销，获得了良好的曝光和增长。娃哈哈通过小屏互动提升曝光和国民品牌形象，白象通过二创视频和年轻人玩在一起，a2通过奶粉产品切入中老年市场，并利用节日送礼场景进行心智渗透。

文章预览

文：Orient Ye 来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily） 消费话语权，正在向年轻消费群体转移。 相关报告显示，Z世代现在的人口规模约2.33亿，占总人口比重接近20%，但消费规模达到约4.94万亿，已经占到市场消费规模40%，人均可支配收入高出全国居民人均可支配收入50%。 图片来源：2024有赞春季发布会 年轻消费者的崛起，创造了一系列食饮消费新机遇，如现制茶饮热度不衰、香菜等“抽象”风味爆火、为了IP联名周边“买椟还珠”等等现象都成为了行业消费热点。 也因此，吸引、转化年轻消费者，成了品牌销量增长和影响力扩张的重中之重。 但具体来看，年轻化营销，到底怎么做？ 找到年轻的群体，感受年轻人的情绪，接纳他们的文化，并加入其中，一旦被打上了“知音”和“同伴”的标签，也就找到了沟通的撬动支点和深度影响心智的通路。 今年 ………………………………