降价没用？星巴克中国交易量连续下滑

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星巴克中国区业务仍面对挑战。 近日 ，星巴克披露 截至2024年12月29日的前三个月（2025财年第一财季）的最新财报。 报告期内，公司全球总收入为93.98亿美元，同比微降0.29%； 归母净利润为7.81亿美元，同比下滑23.8%。 星巴克全球CEO布莱恩・尼科尔（Brian Niccol）上任后，对公司进行一系列大刀阔斧的改革，主张“重返星巴克”计划，包括推翻上任CEO主张的“价格战”，取消北美市场的买一送一、五折等活动。 受此影响，星巴克报告期内在美国地区的平均售价上涨4%，同店可比销售额和交易数量分别下滑4%和8%，使其在美国地区整体营收同比下滑1%至66.05亿美元，这是星巴克在全球最大的市场。 左宇/摄 客单价连续八 季度下滑 中国是星巴克的第二大市场，受瑞幸咖啡、库迪咖啡、幸运咖等中国本土咖啡品牌的大幅扩张以及低价策略盛行等因素影响，星 ………………………………