腾讯微综艺计划，一场新与垂的实验

文章预览

「微综艺计划」的两大目标，一个是新题材的尝试，另一个是制作团队的拓展。这个「新」的标准不仅仅之于腾讯内部，而是放在行业内，都需要有足够新鲜感。商业模式上「微综艺计划」则是尝试以低成本去撬动会员收入以及更多后链路运营的尝试，以此探索商业结构调整的可能性。 作者 | 何婧（北京） 关于综艺的难已经是行业的老生常谈，品牌方的预算收缩，在综艺投放上愈加谨慎，过往以2B商业模式为主的综艺开始尝试2B+2C两条腿走路，探索新商业模式成为平台和内容方们不得不做的事。 今年以来，多个平台方都提出了「微综」的概念，3月，腾讯和抖音分别发布「微综艺计划」和「抖音综艺·新抖综方法指南」，7月，芒果推出会员综艺厂牌「小Fun综」。其中「微综艺计划」和「小Fun综」都明确其模式是以2C为主。 此前腾讯「微综艺计划」 ………………………………