彩妆品牌“倒闭潮”后，国货如何自救？

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作者/王美琪 编辑/宋   金 彩妆是美妆行业第二大细分市场，在美妆行业拥有举足轻重的地位。根据欧睿咨询预测，中国彩妆市场规模2028年将达到1113亿元，2023-2028年年均增长率为7.5%。市场回温背后，彩妆品牌却呈现冰火两重天境地。 一方面是10亿级新锐国货彩妆品牌正批量产生，比如以花西子、橘朵、彩棠、方里为代表的新锐品牌，以卡姿兰、毛戈平、玛丽黛佳为代表的传统国货等。 另一方面则是多个彩妆品牌接连关停、倒闭。2023年至今，VNK、浮气、薏珂思等国内彩妆品牌，NYX、贝玲妃、高丝等国外彩妆品牌，相继关停或退出市场，其中不乏多个高知名度品牌。 马太效应下，彩妆品牌进入新增长周期。当存量竞争越来越卷，只有那些专注创新、率先找到新增点、进而实现自身价值的品牌，才能实现强者愈强。如何从突围品牌身上汲取成功经验 ………………………………