星巴克中国还是放不下“身段”竞争

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公众号 |  itlaoyou-com 来源｜地歌网  作者｜江月 成立五十三年，星巴克将再次“回归初心”。 在星巴克2024财年第四财季的电话会议上，新任CEO布莱恩·尼科尔表示，星巴克要从根本上改变战略，包括精简菜单、减少折扣、缩减下一财年的新店数量以释放资金支持转型等。 早在上任之初，尼科尔就表示，在其治下的星巴克将进行一次战略回归，重点关注四个关键领域，其中包括重新明确星巴克作为社区咖啡馆的定位、讲述星巴克的故事等。 战略调整的背后，星巴克的业绩仍在持续下滑。第四财季，星巴克净收入同比下降3%、股东应占利润同比下降25.5%，全球业绩已经连续第三个季度下滑。 在最核心的美国市场，星巴克本财季的同店销售额更是同比下降6%、同店交易量下跌10%，这也解释了为何星巴克要减少折扣，因为价格战并未带动核心市场的持续 ………………………………