尼尔森IQ X 饿了么 | 《夏日宅爽生活方式趋势》报告

主要观点总结

随着夏季的到来，消费者对于即时零售的需求逐渐上升，多个行业迎来生意旺季。尼尔森IQ联合饿了么发布的《2024夏日宅爽生活方式趋势》报告分析了即时零售的现状及未来趋势。报告指出，即时零售以快速便捷的特点满足了消费者的即时清凉需求，推动了多品类商品的销售增长。夏季是品牌商家扩大市场份额、挖掘潜在客户群体的机遇。报告还显示，年轻消费者和即时零售渠道的结合将为品牌带来双赢机会。

关键观点总结

关键观点1: 即时零售的兴起与夏季消费需求的关系

随着消费者需求的进阶，即时零售渠道在夏季迎来了年度生意高峰。报告指出，即时零售以其快速、便捷的特点满足了消费者的即时清凉需求。

关键观点2: 多品类商品在即时零售渠道的增长

饮料、冷藏纯奶、干脆小食等多品类商品在即时零售渠道的销售实现了快速增长。特别是饮料和零食类商品，其销售额环比增长显著。

关键观点3: 年轻消费者与即时零售渠道的关联

年轻消费者成为即时零售渠道的主要用户群体，他们对即时零售渠道的需求推动了夏季零食饮料、个护美妆等多品类的快速增长。

关键观点4: 品牌商家在即时零售渠道的机会

品牌商家通过抓住年轻消费者的需求，结合即时零售渠道的特点进行创新营销，可以实现业务的快速增长和市场份额的扩大。

关键观点5: 即时零售的未来展望

随着消费者对凉爽度夏需求的不断升级，即时零售作为一种便捷的购物方式，将持续迎来业务的快速增长。品牌商家通过结合平台服务和产品创新优势，将有机会实现更大的发展。

文章预览

夏季是冰品等多行业的生意旺季，随着消费者需求的进阶，消费品牌在即时零售赛道也即将迎来年度生意高峰。  近日，尼尔森IQ联合饿了么共同发布 《2024夏日宅爽生活方式趋势》 报告，根据夏季消费行为和零售数据，分析总结出当下大众即时消暑的需求新趋势，为品牌商家提供选品和营销新思路。  “ “即时零售以其快速、便捷的特点，让消费者即时的清凉心愿能够当下快速达成，从而享受当下。饿了么等即时零售平台在夏季所提供的24小时即时配送和保冰等特色服务，不仅为消费者提供极大便利，也推动了饮料、冷藏纯奶、干脆小食等多品类在即时零售渠道的销售增长”，尼尔森IQ中国电商业务副总裁杨英介绍，“在消费者需求持续演变的当下，即时零售渠道的不断创新正成为吸引更多顾客的关键。无论是年轻的消费者，三四线城市的潜在 ………………………………