《2024二季度消费新潜力白皮书》

主要观点总结

本文基于魔镜洞察《2024年二季度消费新潜力白皮书》的综合解读，从食品饮料、保健品、家用电器、美妆护肤、3C数码以及母婴等六个赛道出发，分析各个赛道的消费趋势和机遇。文章提供了详细的赛道洞察，包括市场数据、增长热点、消费者需求变化和未来趋势等多维度解读。

关键观点总结

关键观点1: 食品饮料赛道

线上市场增速放缓，肉制品、乳品、冲调等品类增速亮眼。头部品牌增长显著，中腰部品牌结构趋于稳定，尾部市场竞争激烈。健康概念如西梅酸奶、液体沙拉等受欢迎。趋势包括健康基本盘不动摇，各类健康增益产品不断涌现。

关键观点2: 保健品赛道

线上保健食品市场增长，口服美容市场热度回落，体重管理、运动营养、女性健康市场上涨。成熟品牌主要分布在天猫平台，新兴品牌分布在抖音平台。健康理念成为消费趋势。

关键观点3: 家用电器赛道

家电市场逐步升温，生活电器特别是清洁和环境电器细分赛道增长显著。家电声量微涨，个护小家电成为热门话题。自制冰饮带动家用制冰机增长，空气净化器市场因需求回升和宠物净化器扩张而注入新活力。

关键观点4: 美妆护肤赛道

平价商品趋势明显，市场头部品牌稳固增长，腰部品牌增长潜力显现。护肤概念呈现精细化趋势，男士面部护理市场增长迅猛，抗衰老产品成新热点。唇部彩妆市场增长强劲，国产品牌认可度提高。

关键观点5: 3C数码赛道

线上市场销量同比微增，智能穿戴设备和电子教育下的学习机市场出现亮眼表现。可穿戴智能设备在AI新技术加持下持续增长，学习机市场延续走高态势。消费者需求更加多元化、细分化、自我化。

关键观点6: 母婴赛道

母婴市场整体稳健增长，线上渠道占比持续扩大。婴童必需用品市场保持稳定，孕妇成人个护市场表现亮眼。成人孕妇用护肤产品增速表现佳，品牌袋鼠妈妈领跑。高线城市年轻女性对母婴护理的敏感度更高，成分安全性受重视。

文章预览

面对充满挑战的消费市场，魔镜洞察《2024年二季度度消费新潜力白皮书》如约到来。本次白皮书，魔镜洞察将 从“食品饮料”、“保健品”、“家用电器”、“美妆护肤”、“3C数码”、“母婴”6大赛道出发，为大家全面洞察各个赛道中蕴藏的机遇与挑战。 以下内容基于魔镜洞察 《2024年第二季度消费新潜力白皮书》 报告部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。 本次白皮书综合了最全面的线上主流电商平台信息，为读者提供了更具层次感的内容解读， 在延续市场数据框架的同时，结合了微博、抖音、小红书等社交平台推文和电商评论等舆情数据， 多平台、多维度，为大家呈现最全面的品类、品牌以及商品信息， 让读者能够获取市场最前沿的信息洞察。 2024年接下来该如何布局？各大品牌应当抓住哪些潜力机会点和 ………………………………