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根据商务大数据监测，2023年前10个月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额的18.1%，拉动网络零售增长7.5个百分点。直播带货模式兴起，得益于移动互联网快速发展和社交媒体的广泛应用，满足了消费者对直播电商即时性和互动性的体验偏好，深刻影响着市场结构、消费行为以及企业运营策略。 从经济视角看， 直播带货的主要优势在于， 一是提升了市场效率 ，通过实时互动，缩短了信息传播路径，降低消费者搜索成本，加速商品流通； 二是显著降低中小企业进入市场的门槛 ，通过电商直播方式，中小企业产品信息能以较低成本迅速传达至消费者，有效降低了地域空间带来的营销成本限制；三是电商平台通过“数据+算法”驱动，根据消费者偏好进行精准推送，有效匹配供需关系，满足消费者个性化需求，促进了消费市场的
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