京东推出竞价购物玩法“京东指数”，再卷低价

主要观点总结

本文主要介绍了京东新推出的竞价购物玩法——“京东指数”，该玩法采用消费者与商家双方共同竞价的模式，形成商品价格的动态交易。此玩法在测试阶段后已正式上线，具体运作方式包括卖家竞价定价、平台根据卖家出价排序、实时展示最低出价的商品供买家选择，并引入消费者自由出价机制。然而，京东在低价策略上面临平台心智和自营模式的挑战。文章还提到京东在促销主题和App开屏Slogan上的调整，反映出在平衡品牌价值与低价吸引力之间的微妙关系。

关键观点总结

关键观点1: “京东指数”的玩法介绍

采用消费者与商家共同竞价模式，形成商品价格动态交易；消费者可提出自己的希望价格进行竞标；平台负责撮合交易。

关键观点2: 电商平台间的价格竞争

电商平台如拼多多、淘宝百亿补贴等采用竞价玩法，通过价格竞争吸引消费者；京东此次引入消费者自由出价机制，推动价格下探。

关键观点3: 京东在低价策略上面临的挑战

京东面临平台心智和自营模式的挑战，在平衡品牌价值与低价吸引力之间存在微妙关系；促销主题和App开屏Slogan的调整反映出这种微妙的平衡。

文章预览

据「市象」报道，京东近期正式推出竞价购物玩法——“京东指数”，该玩法采用消费者与商家双方共同竞价的模式，形成商品价格的动态交易。据接近京东的人士透露，这一新玩法在去年底已进行过小范围试运营，近期迎来正式上线。 具体而言，“京东指数”的玩法通过卖家竞价定价，平台根据卖家的出价，从低至高进行排序，并实时展示最低出价的商品供买家选择。 其中，用户不仅可以直接以最低报价购买商品，还可以根据商家的价格波动，提出自己的希望价格进行竞标。平台则负责撮合交易，若有商家报价匹配，交易即告成立；如果24小时内没有商家报价匹配，则该出价单将自动过期取消。 此前，电商平台间的“比价”和“竞价”玩法并不罕见。以“区域竞价”为例，最早由拼多多于2023年前后推出，其核心在于通过区域内商家的竞价来决 ………………………………