欲尝品牌海外香，不妨试做“出卷人”

主要观点总结

本文主要讨论了在海外品牌营销中的难点和挑战，包括文化差异、精准触达、内容差异等方面。同时，也介绍了企业在应对这些挑战时的策略和转变思路，如古瑞瓦特和卓阳能源等公司通过深入了解市场差异和文化差异推出有针对性的品牌策略、内容展示形式和宣传材料。

关键观点总结

关键观点1: 文化差异在品牌传播中的重要性

不同国家的受众对品牌的理解和期望存在差异，因此在营销过程中需要考虑文化差异，针对目标市场的特点进行精准传播。

关键观点2: 精准触达目标受众的挑战

在海外营销中，企业需要了解不同市场的特点和受众的偏好，通过不同的渠道和形式进行精准传播，提高品牌知名度和影响力。

关键观点3: 内容差异对品牌传播的影响

企业需要提供有针对性的内容，以适应当地受众的需求和偏好。同时，企业也需要通过多种形式展示品牌优势，提升品牌形象和知名度。

关键观点4: 企业在海外营销中的策略转变

企业需要转变思路，从“解题人”变成“出卷人”，掌握海外营销的主动权。同时，企业需要注重与当地团队的协作和沟通，以更好地适应市场变化和满足客户需求。

关键观点5: 数字化营销平台的助力

数字化营销平台如领英等可以帮助企业更好地了解市场情况和受众需求，提供基于数据洞察的建议和支持，助力企业实现精准传播和品牌建设。

文章预览

“今年我们在美国办展会，现场播放的是品牌和产品的介绍视频，我们美国的营销人员跟我说，这个内容对他们来讲可读性和感染力不高，他希望我们能有一些互动性更强的真人讲解视频，”在提到做出海品牌难点的时候，来自全球三大光伏逆变器供应商古瑞瓦特新能源有限公司的副总裁张利霞这样举例说到，“因为文化差异的原因，我们的海外团队和我们的中国团队在内容协作上，双方偶尔会有一些不太统一的意见，这个时候就会需要来回协调和互相理解。” 古瑞瓦特的产品介绍视频和真人讲解视频的对比 这个例子只是工作中一个很小的插曲，但几乎每一个从事出海品牌营销的人都经历过。文化差异的真实存在让每一组用词，每一份配色，甚至每一个标点都被赋予了不同的意义。更难的是，当中国企业企图在海外触达并说服异地的受众，需要 ………………………………