传奇的 ZARA，神秘的阿曼西奥

文章预览

在各种商业相关的书籍和理论中，ZARA 总是会成为典型 案例。这是 因为它打破了许多时装行业的规则，却又没有违背任何商业常识。 从这些书和资料中，我们大概能拼凑出一个 ZARA 的轮廓： ZARA 的供应链效率极高，能 随时从 销 售数据中分析流行趋势，并用两个礼拜的时间把 捕捉到的趋势变成产品送上世界各地的货架。 它 用消费者反馈来迭代产品，那些卖得不好的款式 很快就会从店铺里消失。 它总是 将店铺开 在核心商业区， 用 十分 之一的价 格 出售 隔壁那些大 牌 差不 多 的设计。 它 的橱窗 极具视觉冲击 力，而且总会不停地变化； 它的店铺布置 看起来杂乱无章，实际却 充满 心 机。 但当我第一次注意到 ZARA 来自西班牙的时候，还是感到有些意外 —— 我以 ………………………………