LVMH是怎么把一个无聊品牌变成奢侈品的？

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丑和舒适，曾经高级时尚的反面，如今的先锋符号。 文 ｜ 贺哲馨 编辑 ｜ 乔芊 封面来源 ｜ 视觉中国 “LVMH是怎么把一个无聊的品牌变成奢侈品的？” 这是社交媒体Reddit上一个关于Birkenstock（勃肯）的问题。评论区有人质疑“奢侈品”这一叫法是否准确，题主于是把“奢侈”修改为了“流行”。 过去三年，Birkenstock无疑是流行的。去年，Birkenstock在“所有渠道、地区和品类都实现了双位数的增长”，营收突破10亿欧元，有近半销售都来自年轻人。它甚至还顺利微幅涨价，推出了足部护理产品。在中国，“勃肯”甚至成为一种鞋型的分类，电商平台处处可见数十到数百元不等的产品，除了外观相似之外，与品牌本身没什么关系。 但Birkenstock大体也算得上奢侈。接近60%的毛利率几乎持平Dior和Louis Vuitton，品牌曝光很少，高价限量联名款却很多。大部分 ………………………………