欧洲杯啤酒经济：5元以下产品受捧，赛事促销对企业收入提振有限

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在欧洲杯这一“足球盛宴”下，啤酒消费在火热中存在一些微妙变化。 欧洲杯举办期间，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者检索线上电商和走访线下商超终端时注意到，虽然啤酒消费依旧火热，但是消费者却瞄准了价格相对较低的产品进行选购，其中5元及以下的大众价格带成为受关注目标。 在啤酒结构高端化的大背景下，部分大众价格带产品在消费端需求的提高让部分人感到担忧。但业界普遍乐观认为，即使对比初期高端化带动的业绩增幅作用下降，行业高端化仍在持续深化中，未来某些特定价格产品或有发展机会。 市场 欧洲杯啤酒促销活动“不热烈” 5元及以下的啤酒受捧 本届欧洲杯，啤酒“足球营销”状况如何？消费又呈现怎样的特点？对此，南都湾财社记者对线上和线下的啤酒销售情况，进行了为期数日的走访和调研。 线上平台方 ………………………………