从上半年上新动态中，拆解中国“欧莱雅们”的“三个加法”

主要观点总结

本文主要介绍了上半年美妆行业的整体状况，国货美妆品牌的发展动态以及他们在面对市场变化时所采取的策略。包括大单品的迭代、新单品线的拓展、功效洗护的布局等三个方向的竞争情况。

关键观点总结

关键观点1: 美妆行业上半年状况

上半年美妆行业呈现差强人意的情况，国货美妆品牌正在面临新的挑战和机遇。

关键观点2: 国货美妆品牌的发展动态

国货美妆品牌在上半年推出了大量新品，通过大单品的迭代、新单品线的拓展以及功效洗护的布局等方式寻找增长新引擎。

关键观点3: 大单品的迭代

国货美妆品牌通过不断升级大单品，打造核心产品，以满足消费者的需求。

关键观点4: 新单品线的拓展

品牌们推出新品类，扩展产品矩阵，降低对单一产品的依赖，并探索新的商业机会。

关键观点5: 功效洗护的布局

国货美妆正大力补全品类版图，推出功效洗护品牌，以抓住更多的商业机会。

关键观点6: 国货美妆面临的挑战

国货美妆企业在面对市场变化时，需要不断提升自身综合能力，面对实力强大的竞争对手，还需要补足品牌矩阵的不足。

文章预览

上半年结束，美妆行业整体状况可以说差强人意。国家统计局数据显示，1-5月除5月份以外，化妆品零售额的同比增速均低于社会消费品零售总额。陆续有品牌宣布清仓闭店，退出市场。最重磅的618大促，美妆行业也再次遭遇“超头失灵”“全网销售额涨还是跌”等质疑。与此同时，美妆行业不断上演着突破、争议、创新、格局轮换的故事。 不管整体数据走势、品牌表现如何，我们更应该关注其所反映出的美妆行业的整体变化，以及个体品牌该如何更好地做出应对。品牌们并不能松一口气，新的战火，正在无声地、持久地燃烧着。 这个过程中，国货美妆如何在国际大牌的重压下与之抗衡、崭露头角并持续成长，是颇受关注的一个话题。继去年双11之后，今年618以珀莱雅、韩束为代表的国货品牌再次取得阶段性胜利。但拉长品牌成长阶段来看，大多 ………………………………