年轻人没钱后，优衣库加速关店

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图片/CEOBIZ 撰文：龚正 来源：真故研究室 “从店铺数量扩张转型为重视营收质量。”近来，优衣库在中国计划转变发展道路。这样的话术，时下大众也能在互联网、或者其它消费行业听到，对背后的意思不难猜到。 核心表现是加速关店。虽然优衣库新开店铺仍然大于关门店铺，但“净新增”店铺数量已从过往百来家跌落至30家，预计会继续减少。作为以前谁都能轻易下单的大众服饰品牌，优衣库面临的不仅是中国国内消费心理的保守化，它自己也有问题——年轻人对它的价格、设计，已经从稀奇转向平淡。 01 年轻人们的声音 开始动笔前，我在一些微信群中，询问“大家现在还会买优衣库吗？”，获得了一些年轻朋友的直观声音。 有一位男性，他发来五一前、在电商平台下的最新订单（如图）。 29.9元的回力日系白T、16.87元的余文乐同款工装短裤 ………………………………