制造爆款：平台化时代的内容生产与流量争夺

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本研究着眼于中国的社交媒体娱乐行业，关注内容创作者的内容生产逻辑与流量争夺策略。研究发现，内容创作者及其背后的机构并不只是推崇度量逻辑，而是兼顾优质内容创作逻辑。除此之外，内容创作者还与平台运营建立联系，努力成为平台“自己人”，并最大程度瓜分人工干预的流量。为了应对当下内卷化的内容生产，很多创作者还选择加入机构或者在某一环节与机构合作。机构的存在也使得平台上的娱乐内容生产更体系化，甚至是工业化，衍生出更为细致的分工，从内容创意、包装、传播、营销以及消费等环节进行全流程把控，在保证内容产品“合格率”的基础上追求更优质的内容。与此同时，为了更快、更多地获得流量，机构会在审核、流量试验、投流等方面下功夫，形成了体系化的内容生产常规。最后，本研究重思流量在平台化内容 ………………………………