晚点独家丨元气森林有了第三个大单品；抖音商城独立应用目标年内 DAU 涨至超 680 万人

主要观点总结

本文主要关注元气森林的“自在水”产品的市场表现和未来发展，以及抖音商城独立应用的增长目标和面临的挑战。元气森林的“自在水”产品预计将成为公司第三个大单品，市场前景广阔。抖音商城独立应用则面临增长目标压力，需要通过多种方式吸引和留住用户。

关键观点总结

关键观点1: 元气森林‘自在水’产品成为新增长点

元气森林推出‘自在水’产品，成为公司第三个大单品，销售额预计破10亿元。该产品定位中式养生水，是元气森林在健康领域的创新尝试。通过熬煮工艺生产，解决了原料选择和拼配等难题。该产品已得到市场验证，面临增长机遇。

关键观点2: 抖音商城独立应用面临增长挑战

抖音商城独立应用上线，目标年内日活跃用户数量超680万人。该应用主要满足用户购物需求，为抖音集团提供稳定的电商流量来源。虽然抖音商城已经取得一定增长，但仍面临用户留存和复购的挑战，需要更多营销资源和创新策略来吸引用户。

文章预览

本期关注元气森林、抖音电商。 元气森林有了第三个大单品 我们独家了解到，元气森林 “自在水” 2024 年销售额预计破 10 亿元。此前，其单年销售额破 10 亿元的大单品有 “0 糖 0 脂 0 卡” 气泡水、“外星人电解质水”，“自在水” 将成为这家公司第三个大单品。 元气森林 “自在水” 定位中式养生水，在 2023 年 2 月上市，4 个月内销售额破亿元，是元气森林销售额最快破亿元的产品。 在 2024 年 2 月发布的元气森林八周年内部信中，创始人唐彬森特别提及这款产品推出一年半的表现：“自在水稳稳落地”。而在 2022 年 8 月，唐彬森就曾在 “自在水” 立项文档底部下评论：“我很看好。” 2018 年，可漾推出一款瓶装红豆薏米水，成为中式养生水赛道第一个身影。据前瞻产业研究院，2023 年中式养生水市场规模为 4.5 亿元，同比增长超过 350%，整体 ………………………………