四处出击的雀巢，有多焦虑？

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4月中旬，全球咖啡巨头雀巢的一则官宣消息，打破了咖啡行业的宁静。据媒体报道，在进入中国市场的第36年，雀巢咖啡将所有子品牌整合为“雀巢咖啡”这一母品牌。 这也意味着，雀巢咖啡此前的一些单独的产品品牌，如“雀巢咖啡1+2”“丝滑拿铁”“醇品”“金牌”等都将“合多为一”。对此变化，雀巢方面的说法是，为了应对中国市场的激烈竞争。 实际上，除了咖啡品牌形象统一外，雀巢2024年还推出了雀巢斗牛士能量咖啡风味饮料（简称：斗牛士），而且在奶粉、宠物食品等赛道频频加码。种种迹象表明，此时的雀巢正在四面出击，寻找新的市场增长机会。但是与此同时，雀巢遍地撒网，也暴露了其眼前的发展焦虑。 1 半年报折射业绩焦虑，雀巢新品推广受阻 据了解，雀巢公司总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦，是世界最大的食品制造商。 ………………………………