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从“散花”到“笙乐”,茅台“飞天”IP如何焕发文化活力?

茅台时空  · 公众号  ·  · 2025-01-06 23:29
    

主要观点总结

本文介绍了茅台飞天文化酒系列的新品发布,包括贵州茅台酒(散花飞天)和贵州茅台酒(笙乐飞天)。两款产品均融合了敦煌飞天文化,采用独特的色彩和工艺设计,以“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观,讲好文化产品故事,与东方色彩等中华传统文化元素结合,拓展“飞天”文化属性,焕发文化IP活力。其中,笙乐飞天引入了东方传统色“紫矿”色,并采用了紫胶虫染织的技术,将传统文化与酒文化、茅台文化相结合。此外,茅台还通过答题专场申购活动等方式传播中华优秀传统文化,加强东方传统色在产业场景的应用。

关键观点总结

关键观点1: 茅台飞天文化酒系列新品发布

介绍了茅台飞天文化酒系列的新品,包括贵州茅台酒(散花飞天)和贵州茅台酒(笙乐飞天),它们均融合了敦煌飞天文化,采用独特的色彩和工艺设计。

关键观点2: 产品融合传统文化元素

两款产品都遵循“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观,结合东方色彩等中华传统文化元素,拓展“飞天”文化属性,提供更加优质的功能、体验和情绪价值。

关键观点3: 笙乐飞天引入东方传统色“紫矿”色

笙乐飞天引入了东方传统色“紫矿”色,并采用了紫胶虫染织的技术,将传统文化与酒文化、茅台文化相结合,让消费者真切感知源于自然万象的东方传统色彩。

关键观点4: 传播中华优秀传统文化

茅台通过答题专场申购活动等方式传播中华优秀传统文化,加强东方传统色在产业场景的应用,让更多人了解并传承这一文化遗产。


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