从“散花”到“笙乐”，茅台“飞天”IP如何焕发文化活力？

主要观点总结

本文介绍了茅台飞天文化酒系列的新品发布，包括贵州茅台酒（散花飞天）和贵州茅台酒（笙乐飞天）。两款产品均融合了敦煌飞天文化，采用独特的色彩和工艺设计，以“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，讲好文化产品故事，与东方色彩等中华传统文化元素结合，拓展“飞天”文化属性，焕发文化IP活力。其中，笙乐飞天引入了东方传统色“紫矿”色，并采用了紫胶虫染织的技术，将传统文化与酒文化、茅台文化相结合。此外，茅台还通过答题专场申购活动等方式传播中华优秀传统文化，加强东方传统色在产业场景的应用。

关键观点总结

关键观点1: 茅台飞天文化酒系列新品发布

介绍了茅台飞天文化酒系列的新品，包括贵州茅台酒（散花飞天）和贵州茅台酒（笙乐飞天），它们均融合了敦煌飞天文化，采用独特的色彩和工艺设计。

关键观点2: 产品融合传统文化元素

两款产品都遵循“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，结合东方色彩等中华传统文化元素，拓展“飞天”文化属性，提供更加优质的功能、体验和情绪价值。

关键观点3: 笙乐飞天引入东方传统色“紫矿”色

笙乐飞天引入了东方传统色“紫矿”色，并采用了紫胶虫染织的技术，将传统文化与酒文化、茅台文化相结合，让消费者真切感知源于自然万象的东方传统色彩。

关键观点4: 传播中华优秀传统文化

茅台通过答题专场申购活动等方式传播中华优秀传统文化，加强东方传统色在产业场景的应用，让更多人了解并传承这一文化遗产。

文章预览

文/今时品牌实验室 昱瑾 2024 年以莫高窟第 39 窟中 “ 盛唐飞天仙女 ” 为主轴创作的贵州茅台酒（散花飞天）惊喜亮相，成为当年爆款文化酒。 一年后，第二款飞天文化酒系列产品执 “ 笙 ” 而来， “ 飞天 ” 文化系列再出新。 2025年1月5日，贵州茅台酒（笙乐飞天）正式在广州首发，主基调还采用了2025年度东方主题色“绛纱”主题色系，采用以紫胶虫染织的独特“紫矿”为主基调，以色彩串联古今，以飞天连接世界。 从“散花飞天”到“笙乐飞天”，茅台飞天文化酒系列产品继续遵循“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，讲好文化产品故事，与东方色彩等中华传统文化元素结合拓展“飞天”文化属性，焕发文化IP活力，为消费者提供更加优质的功能、体验和情绪“三重价值”。 承敦煌艺术匠心，融飞天文化内蕴 敦煌飞天，经由各朝代画师的 ………………………………