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王石代言燕窝!“霸总”背后的燕之屋:去年净利润骤降24%,年轻化战略成效待考

南都鉴定评测实验室  · 公众号  ·  · 2025-03-20 00:00
    

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近日,商界大佬王石刷屏,标签是“男人的燕窝”。3月18日,正在大力推行“年轻化”战略的燕之屋高调官宣万科集团创始人王石,成为其最新产品--“全球首款男人燕窝”总裁碗燕的品牌代言人。 作为“燕窝第一股”的燕之屋(01497.HK)近日发布2024年财报,数据显示其全年营收微增4.37%至20.5亿元,但净利润同比下滑24.18%至1.6亿元,创下近五年首次负增长纪录。 增收不增利、重金投入营销的高端燕窝,现在盯上了男人的钱包? 王石代言的“总裁碗燕” ‍ 宣称添加人参、 肉苁蓉等原料 在王石出演的燕之屋广告片里,他从攀岩、健身到带娃和阅读,一通忙活之后,镜头最后定格在了王石享用“总裁碗燕”的镜头,并且赋予了男人吃燕窝的价值:“助力新高度,成就每一个挑战。” 虽然王石是“总裁碗燕”的新晋代言人,但这款男人的燕窝其实早在 ………………………………

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