海尔商城缘何容易失败？

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虎嗅注： 这是 一篇匿名投稿，作者从外部的家电属性到内部的用人识人，比较完整的披露了海尔电商平台没有做起来的原因。也如作者在文末所说，文章意在探讨家电品牌的自营电商平台发展模式，海尔作为家电品牌的代表，无疑是最优秀的，正因此才被选作案例。 海尔在自营电商平台上的探索有过多次，其中与英国Argos合作的日日顺乐家商城以及后续转型的爱顾商城均以平台关闭，失败告终，目前在运营的日日顺商城、海尔商城以及农村电商平台等也在艰难前行。 本文的重点剖析对象是海尔商城（ 以下简称“商城” ）。商城是海尔集团电子商务有限公司的一块分支业务，基于www.ehaier.com平台运营。 商城真正作为电商平台来运营始于2011年初，彼时采取的是：线下专卖店在商城开店的 ………………………………