微软广告助力《坦克世界》赢得中国市场逆势增长

主要观点总结

本文介绍了360游戏正式接手《坦克世界》中国市场运营后，通过一系列本土化营销活动提升游戏品质与口碑的举措。面对竞争激烈的市场环境，游戏需要拓展生存和发展空间。《坦克世界》与微软广告合作，借助微软在PC生态中的优势资源，制定'三步走'营销策略，实现了品牌曝光、玩家回归和核心用户转化的目标。合作取得了超预期的传播效果，展示了微软广告在PC平台上的全生态优势。

关键观点总结

关键观点1: 游戏品质提升与市场竞争

360游戏正式接手《坦克世界》运营，实现国服版本与国际版同步，提升游戏品质和内容。面对激烈的市场竞争，游戏需要拓展生存和发展空间。

关键观点2: 与微软广告的合作

为了拓展生存和发展空间，《坦克世界》与微软广告合作，借助微软在PC生态中的优势资源，如Windows的高渗透率、Bing搜索和Edge浏览器的市场份额等，来推广游戏。合作制定了“三步走”的营销策略，实现了品牌曝光、玩家回归和核心用户转化的目标。

关键观点3: 微软广告的优势

微软广告在PC平台上拥有全生态优势，通过严格的广告素材品质控制，确保良好的广告环境和用户体验。与《坦克世界》合作中，微软广告的业务增速高于行业平均值，实现了品牌曝光和玩家转化的目标。

关键观点4: 合作成果与挑战

《坦克世界》与微软广告的合作取得了超预期的传播效果。合作过程中，双方共同面对挑战，展现了微软广告在PC平台上的潜力。未来，双方有望拓展更多合作空间，捕获更广阔的市场机遇。

文章预览

2020年，360游戏正式接手《坦克世界》在中国市场的运营服务，实现了国服版本与国际版的同步，让游戏品质和内容都得到了显著提升，此外还通过不断推出一系列线上线下的本土化营销活动，持续巩固和强化这款经典游戏在玩家及社区中的口碑和影响。  01  作战目标：在竞争激烈的 红海市场中拓展生存和发展空间 在全球游戏市场停滞不前的大背景下，《坦克世界》要面对的是一个竞争异常激烈的游戏战场：2024年国内下发新游戏版号1416个，比2023年增加32%，达到五年来最高水平 1 ；与此同时，2024年国内游戏销售额同比增长7.53%，而游戏用户规模的增长仅为0.94% 2 —— 在以手机游戏为主力的大量新作爆发式涌入市场，争抢已趋饱和的用户群体的重压之下，作为PC端游“常青树”的《坦克世界》，该如何留存现有用户，并吸引更多新玩家的加入，成为 ………………………………