增长186%，米哈游、网易、心动...小红书上游戏营销，有何利弊？

主要观点总结

本文主要介绍了DataEye研究院关于今年暑期档游戏在小红书上的营销策略和效果的观察。文章提到了小红书的用户画像、游戏内容在小红书的增长趋势、爆款内容背后的游戏类别和达人类别，以及游戏达人的粉丝情况和内容类别。此外，还通过案例分析了《原神》和《心动小镇》在小红书上的运营策略。最后，文章探讨了小红书作为游戏营销平台的机会和挑战。

关键观点总结

关键观点1: 小红书用户画像

小红书用户年轻化、喜欢分享、消费能力强，平台内容逐渐形成了不同于其他平台的「泛游戏化」特征。

关键观点2: 游戏内容增长趋势

游戏类型不断扩宽，游戏之于玩家的意义也变得更加多元，除了玩游戏过程中的自我娱乐、趣味探索，还有社交分享、情感满足。

关键观点3: 爆款内容背后的游戏类别和达人类别

今年大量女性向游戏在小红书上发力，腰部达人和初级达人占比最高，头部达人与机构号、品牌号的占比有提升。

关键观点4: 游戏达人的粉丝情况及内容类别

初级达人占7%，腰部达人占63%，头部达人占21%。 爆款内容分为游戏解说、游戏攻略、精彩瞬间、真人剧情、颜值变装、联名活动、测评体验、官方信息等类别。

关键观点5: 案例解析

以《原神》和《心动小镇》为例，分析了它们在小红书上的运营策略和效果。比如，《原神》在小红书搭建了内容矩阵，通过官方账号、玩家、资讯号等多个账号发布内容，维护自己的阵地。《心动小镇》则重视小红书运营，通过直播和UGC内容创作让玩家了解游戏。

关键观点6: 小红书的机会与挑战

虽然小红书被视为游戏营销的新乐土，但厂商应重视UGC内容的长期维护，重视SEO和评论区引导。同时，由于小红书主要是生活分享平台，玩家参与的方式更倾向于友好的方式，更适合的内容应倾向于游戏生活。

文章预览

DataEye研究院发现，今年 暑期档 许多厂商在小红书上动作频频，不少厂商在游戏未上线时，就已经在小红书上预热。 例如，《绝区零》、《心动小镇》、《永劫无间》、《鸣潮》等游戏官方在小红书上推出了创作激励计划，而在今年四月，《原神》便将微博上的签到活动暂停挪到了小红书。 小红书官方也公布，MAU达3亿，游戏玩家达1.1亿，游戏圈层笔记增长186%。 今年以来，游戏产品在小红书上的爆款内容，是怎么样的？ 各游戏厂商都是怎么做的？有何利弊？如何扬长避短？有没具体案例数据？ DataEye研究院结合新榜旗下小红书数据工具——新红数据，今天从数据出发，看看游戏在小红书上的爆款笔记、KOC情况，分析游戏项目做小红书需要注意的坑。 声明：以下为DataEye研究院独立观察，并无小红书参与，更非商业推广。正、反观点都有，均基于各 ………………………………