主要观点总结
本文介绍了各地政府通过发放消费券来激活市民消费热情的情况,特别关注了餐饮行业在其中的表现。文章阐述了消费券的发放对餐饮行业的影响,包括其促进消费的作用、商家的反应以及消费者的态度等。同时,文章也提出了关于消费券发放的一些建议和观点。
关键观点总结
关键观点1: 各地政府相继推出消费券,餐饮行业成为主要受益者
上海、杭州、郑州等城市推出了亿级规模的消费券,餐饮行业是其中主要的受益领域。消费券的发放旨在推动各类消费活动的增长,餐饮由于其高频次、高敏感度的特点成为最大的赢家。
关键观点2: 消费券对餐饮行业的影响具有多样性
消费券的发放理论上能显著促进餐饮行业的发展,但实际上其影响具有多样性。部分商家表示生意有所增长,但也有商家表示效果不明显,甚至存在部分消费者对消费券不敏感的情况。
关键观点3: 商家对消费券的投放和使用提出了一些建议
商家希望消费券能覆盖更多门店,让更多人参与进来。同时,消费券的核销应该更方便,打消人们的消费积极性。此外,消费券的投放需要有规划、有节奏,结合互联网平台和渠道进行推广。
关键观点4: 消费券只是短暂刺激,品牌经营根本在于自身
虽然消费券能短暂刺激消费,但品牌经营的根本还在于自身。商家需要聚焦核心业务,优化成本利润结构,守住利润红线,并保留品牌的经营底线。
文章预览
总第 4006 期 作者 | 餐饮老板内参 内参君 5亿消费券 餐饮独占3.6亿 最近,各地政府纷纷通过发放消费券来激活市民消费热情。 上海、杭州、郑州等多个城市相继推出了亿级规模的消费券,覆盖广泛的消费场景,旨在推动各类消费活动的增长。 10月初, 上海市投入市级财政资金5亿元 ,以“真金白银”促消费惠民生,面向餐饮、住宿、电影、体育等四个领域发放消费券。按照各领域消费占比和市民需求情况,消费券资金分配为: 餐饮3.6亿元 、住宿9000万元、电影3000万元、体育2000万元。 可以看到,餐饮行业拔得头筹,瓜分了相当大的份额。 餐饮消费券名为“乐品上海”,券面规则为满300-50、满500-100、满800-200、满1000-300四类。消费券采用“2+1+1”发放方式,通过市商务委、市文化旅游局共同公开遴选的3家支付平台发放,“先到先得”规则领取。
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