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2024年3月,Adidas发布全新品牌slogan:“You Got This”(喜欢不为什么)。很多营销号发文感叹,Adidas品牌大变革,彻底换掉沿用20年之久的“Impossible is Nothing”(没有不可能)。 然而这个说法并不准确。2011年,Adidas就已经更换品牌slogan为“Adidas is all in”(全倾全力)。 像2014年世界杯,Adidas的传播主题“All In Or Nothing”(成皇,或者败寇)就是基于这句slogan延展而来。 那么,为什么大家只记得“Impossible is Nothing”,却不记得“all in”呢? 并不是 “all in”的文案水平不够,而是2011年以后, 广告语这个传播元素已开始式微,现在很多人耳熟能详的广告语大部分都是十多年前诞生的。而且今天还有很多品牌,根本就没有广告语,也不影响品牌经营。 前段时间,我在推文中就已经明确表达过这个观点——“ 我个人持续唱衰slogan ”。 当时写的理由是这样
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