数字营销：管理权限与组织结构

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文 / 张磊 彭林  上海师范大学广告学系 从唐纳德·特朗普当选美国第45任总统那天起，“主流媒体”这一词汇就算是正式谢幕了。在这场大选中，以电视、报刊、民调机构为代表的精英媒体几乎一败涂地。特朗普认为是Facebook、Twitter以及Instagram三方总计超过4600万的粉丝帮助他入主白宫。而他的前任奥巴马在社交渠道上展现的完美亲民形象是由一个数字战略部门精心打造的。 不难看出，特朗普更喜欢亲自管理Twitter账号，频繁发布争议不断的推文，甚至有些表态是和官方所发布的消息相互矛盾。特朗普的当选不仅是一则影响深远的政治事件；同时，对于品牌的数字营销发展趋势也存在不小的启发，它真实的揭示了媒体话语空间深度撕裂的事实。 在数字化的影响下 ………………………………