【游戏杂谈】关于游戏买量（投放）解读

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一、买量到底是什么？ 买量是指通过广告等方式购买用户行为，以提升产品的曝光率和下载量。这个概念在游戏行业尤为重要，特别是随着市场环境的变化，买量已成为获取用户的主要手段。 在过去，游戏发行商主要依赖硬核渠道（OVHM）和应用商店（九游、360、应用宝等）的流量红利来获得用户，这一时期被称为“紧抱渠道大腿”。然而，自2015年起，随着移动设备增长放缓以及渠道对游戏产品的评级，传统渠道获取用户的难度显著增加。为了生存，那些没有被推荐的游戏厂商开始转向买量，以提高曝光率并获得收入，从而正式进入了买量时代。 自2016年起，像《今日头条》这样的头部互联网平台崛起，游戏厂商的买量策略逐渐变得精细化。2018年，抖音等短视频平台的兴起，使得短视频买量成为一种转化效率更高的方式，并逐渐成为市场的主要趋 ………………………………