游戏行业的焦虑，从推广费用上涨15%说起

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作者 | 夜风 在这次2024年的半年报中，游戏行业的焦虑已经开始具象化了。 从心理学意义上来讲，焦虑是一种因未来的不确定性而产生的紧张不安。因为焦虑，游戏公司从当下就开始做准备。 酒香也怕巷子深，怕关键产品推广力度不够就落得个惜败。所以买量越来越卷。 怕在研项目跟不上市场喜好的变化，怕大胆创新的赌注忽然满盘皆输，也怕支撑不了太多并行的大项目。所以要大砍项目，只走确定性强的路。 尽管当下的市场形势相对明朗，焦虑仍无法消散。 销售费用整体上涨了15% 2024年上半年，89家上市游戏公司一共在推广营销上花费了超过500亿元，同比增长了15%。多了足足68亿。 整个游戏行业的卷，轰轰烈烈地铺展到了买量营销层面——根据DataEye发布的《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》，上半年的投流市场竞争相当激烈，导致了获 ………………………………