李佳琦和618大促下的美妆品牌，谁能救谁？

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图片来源：匡达 界面新闻记者 | 朱咏玲 界面新闻编辑 | 楼婍沁 虽然今年618各大电商平台纷纷取消预售制，让消费者用更简单的方式享受到折扣优惠，但美妆品类的表现并未因此有所突破。 取消预售制的首个618由天猫淘宝率先打响，第一波活动在5月20日晚8点开启。淘宝头部直播间李佳琦直播间则提早一天并延续了预售制，从19日早8点开启618首场直播。美妆是这场直播的主要品类。 据美妆行业媒体青眼的数据平台“青眼情报”统计，截至5月20日凌晨2点，李佳琦直播间618首场直播美妆类目GMV（商品成交总额）超26.75亿元。按照青眼的统计方式，李佳琦直播间在2023年618和“双11”期间首场预售直播（均为美妆专场）GMV分别约为49.77亿元和76.04亿元。 李佳琦直播间运营公司美ONE对此向界面新闻回应称，“今年大促节奏和过往不一致，李佳琦直播间选择预 ………………………………