老板IP、大剧、赛事、代言人…盘点2024上半年营销四大趋势

主要观点总结

本文回顾了2024年上半年营销行业的关键事件和趋势，包括科技圈大佬做IP、代言人逻辑翻新、品牌追热剧以及体育营销价值的爆发。文章指出，营销领域的趋势虽然诱人，但精准定位与价值观契合才是关键。品牌应深挖自身、代言人、电视剧以及体育赛事中的精神内核，以长期价值为导向，实现与消费者的情感共鸣。

关键观点总结

关键观点1: 科技圈大佬做IP

雷军、周鸿祎等科技圈大佬纷纷尝试个人IP营销，通过社交媒体等平台与用户沟通，吸引流量。但并非所有公司都适合盲目尝试，需要精准定位和长期价值导向。

关键观点2: 代言人逻辑翻新

贾玲、周冠宇等凭借励志故事成为品牌新宠，品牌在选择代言人时越来越注重价值观的契合和长期价值主义的体现。品牌内核的传递比外在包装更重要。

关键观点3: 品牌追热剧

品牌通过赞助影视剧，融入故事主线，增加品牌曝光率，塑造品牌内核。同时，通过联名、线下活动等方式让未植入的品牌也能吃到红利。

关键观点4: 体育营销价值爆发

奥运会、欧洲杯等大型体育赛事成为品牌营销的重要节点。品牌通过赞助赛事、明星代言等方式提升影响力，同时互联网平台借助大型体育赛事IP提升自身影响力和用户黏性。

文章预览

文｜Tiana 当今，营销行业的变化是用分秒来计算的，今天还在用的打法，明天就有可能被抛弃，今天还引以为新的技术，明天可能就被全面替代，今天哪种策略火了，明天全网跟风的也比比皆是。2024已走过了大半，在这上半年营销行业发生了哪些大事？又呈现出怎样的趋势？ 跟随Morketing，我们一起来回顾： 科技圈大佬做IP 几家欢喜几家愁 关键人物：雷军、周鸿祎、璩静 2024年上半年，科技圈的大佬们纷纷开始了“我为自己代言”的打法，不管什么性格都要去到公众平台露露脸，一时间，亲自下场做IP成了流量密码。 在小米造车前，雷军是米粉的军儿，在小米造车后，雷军是身高181，娶到初恋，人生低谷只有冰冷的40亿 （虽已辟谣） 的爽文男主。 雷军的形象一直是十分亲和的，但在为小米SU7营销造势这件事上，雷总简直是把个人魅力发挥到了极 ………………………………