62家品牌豪掷12亿欧元，奥运营销越“贵”越好？

主要观点总结

本文主要介绍了每日鲜语在奥运会期间的奥运营销策略，通过举办自闭症儿童画展等活动，以情感共鸣和深度传播说服消费者参与公益行动，强化品牌理念，提升品牌信任度。文章还总结了每日鲜语奥运营销的新思路，包括让消费者感动、从奥运精神找品牌的连接点、靠好故事砸心智、公益传播长期主义坚守等。

关键观点总结

关键观点1: 每日鲜语选择奥运会作为营销舞台

借助奥运会这一全球关注的公共传播IP，通过一系列营销活动提升品牌知名度和影响力。

关键观点2: 每日鲜语关注自闭症儿童，传递品牌价值观

通过自闭症儿童画展等活动，将品牌理念与奥运精神结合，展现品牌的社会责任感，提升消费者对品牌的信任度。

关键观点3: 每日鲜语采用新奥运人文精神做品牌沟通的核心内驱力

鼓励消费者关注奥运精神的新内核，即‘更快、更高、更强——更团结’，并以此作为品牌沟通的核心内容。

关键观点4: 每日鲜语采用多元化的营销策略

通过线上线下结合、跨界合作、公益挂签瓶等创新方式，扩大品牌影响力，吸引更多消费者参与。

关键观点5: 每日鲜语的长期关注与坚持

长期关注特殊群体，了解他们的需求，将公益传播与品牌建设相结合，实现长期主义坚守。

文章预览

作者 | 老蟹 奥运营销越“贵”越好？ 四年一度的奥运会不仅是全球体育竞技的巅峰赛场，作为现象级的公共传播IP，吸引着各大品牌投身其中，也是各大品牌竞相拼钱包，比排场，争夺声量的名利场。 本届奥运会创纪录地获得了 62 家品牌约 12 亿欧元的赞助费用。随着众多品牌加码入场，奥运媒介购买花费也水涨船高，甚至不惜掷下千金，签下天价赞助和顶级运动员，似乎成为了最有效和稳妥的选择。 但奥运营销只能选择砸钱做曝光吗？并不是。 此前，刀法研究所发布了一篇 《有钱没钱，都能做好奥运营销》 的案例合集。在刀法看来，奥运营销不只是独属于大品牌的营销赛场。大预算品牌押宝奥运冠军，小预算也可以在奥运赛场之外以巧劲撬动传播势能，强化品牌理念。 为了更深入阐述这一观点，在一众奥运大片中，刀法注意到鲜奶品牌「每 ………………………………