深度 | 梵克雅宝卡地亚受益于巴黎奥运会

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奢侈品牌要做的是将资源分配给当下势头最好的品类 作者 | 康博涵 编辑 | Drizzie 奥运赛场成为高级珠宝品牌的主场。  据时尚商业快讯，巴黎奥运会上运动员佩戴的珠宝正在引发广泛关注，中国运动员张家朗和陈雨菲在比赛时分别佩戴了梵克雅宝四叶草手链和项链，前者还佩戴了卡地亚手镯和戒指，总价值约为10万港元，美国体操运动员Simone Biles则佩戴了山羊GOAT项链，引发市场和行业的广泛关注。  类似奥运会这样收视率极高的大型赛事向来为各大赞助商所重视。  全球最大奢侈品集团LVMH在本次巴黎奥运会的投入高达1.5亿欧元的赞助额，该集团旗下品牌Chaumet、LV和Berluti均在开幕式期间获得了极为宝贵的广告植入机会。  不过相比之下，硬奢获得更多关注。  由于比赛本身具有竞技性质，再加上玄学营销逐渐成为奢侈品市场讳莫如深但心照不宣的 ………………………………