主要观点总结
本文分析中国家清赛道的市场空间，指出高端市场迎来机会。洗护产品在基础功能上不断升级，衍生温和、无害、调香等高阶功能，消费者为提升使用体验的付费意愿增强。若羽臣等公司的家清洗护业务值得关注。文章还介绍了若羽臣的主业情况、竞争优势、销售渠道和风险提示。
关键观点总结
关键观点1: 中国家清赛道市场空间广阔，高端市场迎来机会
家清赛道有着巨大的市场空间，特别是在高端市场。近年来，洗护产品不断升级，增加了温和、无害、调香等高阶功能，显示出巨大的市场潜力。
关键观点2: 若羽臣的家清洗护业务表现亮眼
若羽臣以代运营起家，现在自有品牌的家清洗护业务表现亮眼。其自有品牌绽家是新西兰高端家清衣护品牌，进入中国市场后快速增长，盈利能力显著。
关键观点3: 绽家品牌具有竞争优势和广泛的销售渠道
绽家品牌具有功能与情绪价值兼具的突出优势，在宣传推广上强调调香和天然植萃与前沿科技的结合。其线上和线下销售渠道广泛，包括天猫、京东、抖音等电商平台和山姆会员店、盒马等优质线下店。
关键观点4: 存在宏观经济波动等风险提示
家清洗护市场虽然有着巨大的潜力，但也存在宏观经济波动、行业竞争加剧等风险因素。
文章预览
中国家清赛道市场空间广阔，高端市场迎来机会。近年来，洗护产品在清洁度等基础功能上不断升级，衍生温和、无害、调香等高阶功能。我们认为能够看到消费者为提升使用体验的付费意愿逐渐增强，高端洗护渗透率有望提升。因此，我们看好高端家清洗护赛道，建议关注若羽臣等。 事件： 中国家清赛道市场空间广阔，高端市场迎来机会。近年来，洗护产品在清洁 度等基础功能上不断升级，衍生温和、无害、调香等高阶功能。 我们认为能 够看到消费者为提升使用体验的付费意愿逐渐增强，高端洗护渗透率有望提 升。 因此，我们看好高端家清洗护赛道，建议关注若羽臣等。 主业情况：代运营起家，自有品牌占比提升。 若羽臣以母婴、美妆个护、保健等品类代运营起家，目前代运营业务稳健增 长，品牌管理业务表现亮眼，自有品牌异军突起。
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