主要观点总结
本文介绍了淘宝通过短剧营销的方式，在娱乐消费升级的风口中，利用新中式主题短剧吸引消费者，并通过场景化沟通、情感与内容兼顾等策略，实现品效销的兼收。同时，淘宝还通过自制短剧展示平台商家与商家的合作，打造“新中式”主题营销，并在海外市场开拓出新的增长点。
关键观点总结
关键观点1: 淘宝利用短剧营销，找准潮流风向，创新合作锁定胜局。
淘宝通过制作融合中国传统元素的新中式短剧，以现代的形式展现传统文化美学，回应了当代消费者的需求。同时，通过与商家合作，深度解锁场景化沟通的手法，注入更加对味的“新中式”美学体验。
关键观点2: 淘宝兼顾情感与内容，实现多方心智吸引。
淘宝深谙当代人群对情绪价值与娱乐价值的追求，通过玩热梗、创新梗等方式在简短的剧情中密集爆破无数幽默瞬间。同时，精准把握烘托情感与讲好故事之间的平衡点，打造出别具一格的记忆符号。
关键观点3: 淘宝以短剧为营销新赛道，冲向海外市场。
淘宝基于潮流动向和受众心理制作原生短剧，并携手淘宝商家走向海外商业新版图。通过自制短剧打通对话国内消费者和商家的新链路，让淘宝的出海业务更加清晰可见。
文章预览
在娱乐消费升级的风口，爽点密集、情节吸睛、反转迅速的短剧走过萌芽、发展阶段，一跃晋升为新时代人群公认的“电子榨菜”。互联网视听业态中，短剧已十分火爆，据艾媒咨询数据显示，2023年中国短剧市场规模已达373.9亿元，同比上升267.65%，而2024年短剧市场规模有望超过500亿元。 众人对于短剧的广泛追捧，刺激着品牌纷纷入局，期待从中找到喜爱与生意之间的有效连接，而随着商业短剧批量式呈现，观众的审美倦怠却随之蔓延，让营销难以达到理想效果。 当同质化的迷局逐渐侵袭短剧营销红海，品牌该如何破浪前行，实现品、效、销的兼收呢？淘宝给出了一个答案。 今年8月，一部名为《王妃娘娘，有人下单啦！》的短剧闯入人群视野，天选破碎感虐文女主，与撞脸人气演员的男主高颜值出击，上演了一场横亘古今的有关爱与梦想
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