久谦中台 | 个护家清 | 裤式卫生巾 | 23Q3

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#1 性价比吸引消费，国货卫生巾抢市场 随着市场教育的普及以及女性健康意识提高，消费者对裤式卫生巾了解度加深，裤式卫生巾需求增加， 23年Q3裤式卫生巾线上销量同比+64.4%，线上销售额同比+23.4% 海外品牌与国产品牌竞争激烈，护舒宝、高洁丝、苏菲作为首批推出裤型卫生巾的品牌，品牌心智成熟，仍稳居市场Top3地位，但在国产平价品牌的冲击下线上市场份额出现缩减（ 23年Q3市占率分别为14.3%、12.1%、11.1% ，同比-2.4个、-3.3个、-6.2个百分点） 国产品牌市占率提升，引领中低端市场扩容， 由于卫生巾为女性高频刚需的消耗品，性价比为大众消费者的重要考量因素之一，同时裤型卫生巾渗透率低，入门级消费者的囤货需求少，洞察到此需求的国产品牌如爱酷熊、五月私语、薇月推出9.9元十条的产品，宝婴美推出9.9元十六条的产品，羽音推出9.9 ………………………………