“让心回家，为爱发颗糖”第5年，阿尔卑斯这次玩了什么新招式？

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对品牌而言，新年不仅是“开门红”的契机，更是探索新增长点的关键时刻，许多品牌都会在此刻亮出“杀手锏”。而打造一个具有品牌特质的新年IP，成为了解构CNY营销的一个不错的切口。 然而，打造IP者常有，能将其转化为长青IP的却少之又少。 自2021年起，阿尔卑斯持续聚焦春节这一文化符号，围绕“让心回家，为爱发颗糖”的核心主题，逐年深化情感表达。2021至2023年，品牌通过挖掘乡愁与归家情绪的时代共鸣，逐步加深了归家与团圆的情感共振。2024年，品牌敏锐捕捉到后疫情时代消费者对美好生活的渴望，创新演绎各地年俗，点燃大众对新年的向往。 今年的阿尔卑斯，在延续经典IP的基础上，洞察到广大消费者期盼喜事来临的强烈情绪，选择回归春节主旋律，以“传糖传佳音”为主题，让阿尔卑斯超越餐桌茶几上的甜蜜感知，更是为国民 ………………………………