外资美妆再次退潮，谁能“玩明白”中国市场？

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作者 | 张从容 常菁圃 编辑 |  齐心 来源 | 亿邦动力 2024年，一场围绕外资美妆的大逃杀，似乎已然拉开序幕。 8月，上海，全球美妆集团的大本营，外资品牌巨头们正在经历火热的“煎熬”。 线上闭店、线下缩减门店和撤柜、暂停运营、停产停销······继2023年一波国际大牌退出中国之后，2024年外资美妆集团加快了表现不佳品牌的撤离速度。 亿邦动力统计，2024年1月至今，共有至少17个外资品牌撤出中国，其中有10个隶属于国际外资化妆品集团，包括资生堂（IPSA/葆木）、科蒂（肌肤哲理）、欧莱雅（NYX）、LVMH（贝玲妃）、花王、LG生活健康集团。其余如彼得罗夫、高丝等也是全球高端护肤彩妆大牌。 在最近发布的2024年上半年财报中，中国市场业绩不佳是巨头们的共同痛点。欧莱雅下调全球美妆市场增长预期，由5%下调至4.5%-5%，北亚地区成为唯 ………………………………