主要观点总结
文章主要描述了电商个体户在品牌和网红店接连关停的背景下却逐渐增多的现象。文章分析了为什么大店和老店难以维持，而新店和小店却充满生机，并给出了个人开店应该具备的关键能力和策略。同时，文章还探讨了电商流量困境下商家的两极分化现象，以及工厂型商家和个人商家如何通过降低成本和提供高性价比产品来应对流量困境。此外，文章也提到了平台如何应对商家变化，以及国家市场监督管理总局对中小微经营主体的流量扶持政策。
关键观点总结
关键观点1: 品牌和网红店关停现象与电商个体户增多趋势
文章描述了当前电商环境下品牌和网红店关停的现象，同时指出电商个体户的数量正在增长。分析了这一现象背后的原因，包括流量困境下小店的更强的成本控制能力。
关键观点2: 个人开店的关键能力和策略
文章指出个人开店需要具备的关键能力是优质货源和懂数据。新手可以通过参加电商运营班来学习和掌握这些能力。张奕的经历也展示了如何找到优质货源和运营技巧的重要性。
关键观点3: 电商流量困境下的商家两极分化
文章分析了电商流量困境下商家的两极分化现象，即大店面临困境，而小商家和工厂型商家通过降低成本和提供高性价比产品获得增长空间。工厂型商家通过规模化生产和库存周转速度的提升来降低成本。
关键观点4: 平台如何应对商家变化和流量扶持政策
文章提到拼多多等电商平台通过经营机制和流量机制的支持，吸引了大量个体店和工厂店入驻经营。国家市场监督管理总局也出台了流量扶持政策，重点扶持中小微经营主体，呼吁流量平权。
文章预览
作者 ｜ summer 邮箱 ｜ huangxiaoyi@pingwest.com 在品牌和网红店接连关停的今天，“电商的个体户”却在变多。 在社交平台上，有关“一个人开网店卖什么最好”的帖子，达到了惊人的68万个：“小白开店第一天，怎么看数据”“日出10单，今天去谈快递，不好意思砍价怎么办”......数不清的新人小卖家们正在以开店日记的形式，记录着自己的订单变化、营销支出、运营策略，一边复盘、一边寻找同行交流。 宏观数据也从侧面说明了这一点。据市场监管总局网站消息，2023年的前三季度，全国新设个体工商户1719.6万户，同比增长11.7%。调查显示，其中开展网络直播、微商、电商等线上经营的个体工商户占比较年初提升了5.7个百分点。 那么问题来了，为何大店、老店开不下去，新店、小店却越开越有劲？ 当我们把视线投向商家们具体的生存状况就会发现，
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