【趋势】银发经济崛起：快消品银发家庭市场增速超整体，需求多元化

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（快消品讯）国家统计局2024年数据显示，我国60岁及以上人口达3.1031亿，占比22%，银发经济备受关注。凯度消费者指数推出熟龄与银发家庭分类，发现银发家庭快消品销额同比增长9%，高于市场整体增速。 《快消品》了解到， 截至2024年10月，由于银发家庭家户数量的逐年增长，银发家庭购买快消品的销额较去年同比增长9%， 增速高于全国快消品整体市场的增长。 银发家庭消费需求多元化， 包括日常刚需、健康和享乐悦己三类。烹饪场景下米、油、调味料等刚需消费高，健康方面营养糊、营养粉、坚果等保健品和营养食品受欢迎，同时小酌与糕点满足享乐需求。线上线下城市银发家庭消费偏好有所不同，上线城市偏好宠物陪伴和自我保养，下线城市偏爱白酒和传统食品。 线下渠道仍是银发家庭主要购买渠道，其在线下渠道的花费占比超过50%，且增 ………………………………