详说品牌全案：（三）品牌传播如何规划？

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内容为王的时代，目标受众更需要能够反应映品牌价值观点的内容，它不是为了博取眼球而为的噱头，更不是为了流量而生的所谓热点，噱头和热点都具有明显的时效性，但是具有价值观内涵的品牌内容却拥有持久性，是人们乐于接受，愿意记忆，引发共鸣的核心。 品牌内容的传播必须具有一致性，不管是线上媒体，还是线下媒体，内容核心主题应该统一，保证消费者在不同媒体上接收到的信息都具有高度的一致性。笔者 遗憾地 观察到，当下中国数量众多的公司严重缺乏在不同媒体传播品牌内容都一致性，这些公司片面地认为，选择不同的媒体就需要按照不同的媒体属性去规划不一样的内容，却“理所当然”地忘记了规划品牌的核心主题。 在不同的媒体上，品牌展现的特征不一样的，导致目标受众难以记住品牌。这样的品牌传播，就算一掷千金 ………………………………