品牌标识管理之一：品牌命名的原理、策略与流程

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前言 古人云：“赐子千金，不如赐子好名”，“名不正则言不顺，言不顺则事不成”，可见取名很有讲究，名字不仅是一种识别性符号，也是传递信息的载体。名字是一个人的起点，品牌的名字也不例外。  一、品牌命名的重要性 品牌命名是品牌建设中的重中之重，是创立品牌的第一步。要想塑造一个成功的品牌，首先要有一个能够迅速传递给消费者有关产品的信息和其蕴含的产品寓意的品牌名称。研究人员认为，一个新的品牌是否能够获得消费者的青睐，有40%的因素来自这个品牌的名称，这就意味着名字起对，事半功倍。 任何一个品牌最大的资产一定是它的名字，因为没有名字就没法存在。品牌资产是能带来效益的消费者的品牌认知，对传递品牌价值、打造品牌形象来说至关重要，消费者接触一个品牌最先了解到的就是品牌的名称。既然一 ………………………………