两次IPO受挫，蕉下急于转型却难掩焦虑

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不断给自己贴“轻量化户外”标签的蕉下，又有新动态了。近日，据南方都市报报道，轻量化户外生活方式品牌蕉下已将品牌部门完全裁撤，其中公关部门员工已经全部离职，市场部并入了销售部门。对此，南都湾财社记者向蕉下方面了解相关情况，并未获得回应。 蕉下裁撤品牌部门的传闻，虽然未经官方证实，但是外界却纷纷猜测，这或许与蕉下两次冲击IPO都不够顺利有关。据此前公开的招股书，蕉下广告投入巨大，毛利率与净利率相差近10倍。而中间消失的部分，正是蕉下为了打响品牌，大手笔投入的广告营销费用。 业内人士普遍认为，蕉下多次谋求上市受阻，或许与其重营销、轻产品，科技含量不足有关。尤其是作为新消费品牌，蕉下的研发投入却十分有限，过于依赖代工生产，也频遭诟病。近年以来，蕉下也尝试将产品由昔日的防晒伞， ………………………………