主要观点总结
本文分析了波司登在加拿大鹅的影响下走向高端化的过程及其所面临的挑战。文章指出，波司登跟随加拿大鹅提高价格，试图建立品牌价值，但面临消费者不买账、增长停滞等问题。文章还分析了消费者观念的转变和性价比的重要性，以及羽绒服市场整体的时尚化趋势。最后，文章强调波司登需要更深入地理解消费者的需求，而不仅仅是简单地跟随高端化的趋势。
关键观点总结
关键观点1: 波司登在加拿大鹅影响下尝试高端化
波司登受到加拿大鹅的启发，试图通过提高价格建立品牌价值，但面临消费者不买账的挑战。
关键观点2: 消费者观念的转变和性价比的重要性
消费者不再完全跟随鄙视链购物，而是更加注重性价比和精细运营。他们更愿意购买性价比高的产品，而不是单纯追求高端品牌。
关键观点3: 羽绒服市场的时尚化趋势
羽绒服市场正在向时尚化方向发展，这刺激了消费者的购买欲望，加速了衣柜的迭代换新。波司登需要适应这一趋势，满足消费者对时尚和美观的需求。
文章预览
来源：IC实验室（ID：InsightPlusClub) 加拿大鹅，可能是波司登走过的一条弯路。 2017年的时候，波司登平均吊牌价大概还是1000块钱上下，这几年主力产品已经快到2000块了。 但是打开波司登天猫旗舰店，销量最好的几款，价格还都是集中在299、243、293、213这些数字上。 看得出来，波司登是太想进步了。但是消费者好像不太买账。 至于为什么波司登这么想进步，是因为人家真的吃过苦。 2018年之前，波司登的业绩，走出了一条断崖式的下滑。 在自由落体的期间里，它推出过男装女装童装，想要打破羽绒服的局限，也尝试过出海，在英国最贵的地段开了海外旗舰店，都失败了。 直到外来的和尚带来了先进的念经方式。 这波，加拿大鹅算是骑在脸上教波司登怎么卖羽绒服。 先是马云在互联网大会上身着墨绿色女款鹅亮相引爆话题，然后就是国内外
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