传统零售反超，性价比潮流下哪些品牌屹立不倒？ | 2024年金字招牌榜单揭晓

主要观点总结

本文介绍了第一财经开展的金字招牌公司人品牌偏好度大调查的相关内容，包括调研背景、过程、结果以及消费市场的变化。文章提到了反消费主义、品牌理念、产品设计、渠道、营销等方面的内容，涉及多个行业的品牌发展情况。

关键观点总结

关键观点1: 反消费主义成为新兴消费趋势

社交网络上新兴的热门生活方式反映出反消费主义的态度，即生活不是越贵越好，花小钱同样可以收获悦己体验。

关键观点2: 调研结果显示消费态度变化

随着收入的明显变化，消费者更加看重产品价格和性价比，零售电商平台的优势逐渐减弱。

关键观点3: 品牌应对市场变化的方式

品牌通过精选高性价比商品，降低选择成本，提供品质保证和稳定的性价比来应对市场变化，获得消费者青睐。

关键观点4: 品牌建设的重要性与长期效益

品牌广告在短期内可能看不到明显效果，但长期效果显着。品牌建设需要重拾长期主义思维，注重品牌建设而非短期收益的效果广告。

关键观点5: 市场环境变化对品牌的影响及应对策略

市场环境的激烈变化导致品牌出现误判和信任危机。品牌需要聚焦自身定力，修复消费者信任危机，同时思考自己的市场定位和发展方向。

文章预览

2021年，我们发现中国消费进入转折点，此后，我们一直好奇这个转折究竟会走向何方。今天，我们找到了一些答案：一股反 “ 消费主义”的思潮正在出现。 刚需消费选择不看logo只看功能的白牌，上班通勤热衷只重舒适不重时尚的“恶心穿搭”，假期旅游践行极度压缩成本尽可能收获更多体验的特种兵模式，这些社交网络上新兴的热门生活方式背后都隐藏着“反消费主义”的态度——生活不是越贵越好，花小钱同样可以收获悦己体验。更标志性的还有2023年李佳琦直播间的“79元眉笔”事件。当作为“消费主义”符号出现的李佳琦将商品价值与个人价值捆绑，网友的反对声将“反消费主义”的情绪进一步放大。 在这样的新变化下，我们第16次开展了“金字招牌公司人品牌偏好度大调查”。在7月5日到8月30日的近两个月时间里，我们共收到了4104份有 ………………………………