既要又要还要，美团广告做到了

主要观点总结

本文讲述了美团团购的春季推拿养生广告活动，通过制作痛点趣味视频、具象化品牌心智和创造新的品牌触点物料等方式，成功吸引了用户的注意力并传播了品牌信息。文章还提到美团的广告找到了自己的气质，形成了独特的传播方式。

关键观点总结

关键观点1: 广告形式与内容创新

美团通过制作趣味视频，将品牌的商业诉求与用户的实际需求相结合，实现了广告内容的创新。这种形式的广告更具吸引力，能够引发用户的共鸣，提高品牌知名度和用户黏性。

关键观点2: 具象化的品牌心智传播

美团将品牌心智具象化为轻度武侠风的故事场景，通过创造生动的角色和情境，使用户更容易理解和记忆品牌信息。这种传播方式更具传播力，能够有效地提高品牌知名度和用户认可度。

关键观点3: 广告气质的形成

美团的广告在传播中既表达了清晰的品牌和商业诉求，又融入了娱乐性和传播力，形成了自己独特的广告气质。这种气质在商业性和娱乐性之间找到了平衡点，使得广告更易于被用户接受和认可。

文章预览

不要把广告做成广告，而要把广告做成内容。 在用户注意力越来越难以聚焦的今天，这几乎成了一个行业共识。但问题是，做成什么样的内容？ 我们都知道现在广告传播最大的竞争对手不是竞品，而是铺天盖地的即时资讯和娱乐信息，广告要在社交平台上跳出来，你要比娱乐八卦更有意思。于是很多品牌在探索内容方向，脱口秀、微电影或短视频都不乏佳作，品牌信息小心翼翼地闪现其间，用户看了，笑了或感动了，点赞了，尴尬的问题也随之而至：用户可能不记得广告主是谁。 广告难做，因为广告中品牌的商业诉求与内容的趣味性，永远难以达到一个完美的平衡。 平台级的品牌，广告更难做。因为业务多元化，覆盖国民生活的方方面面，各业务线的诉求与品牌整体调性，很难力出一孔。 这样的难题在美团这里似乎并不存在。 最近美团团购上 ………………………………