商业洞察｜解码陪伴经济风口，时尚产业的情绪价值与商业价值

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收缩的消费力、日益复杂的消费情绪，导致消费价值观的迭代与颠覆快一步来到。面对当下的混沌，品牌们或主动或被动，迫切地思考起自身与用户之间的关系。 相关研究报告指出，影响消费者购买决策的前五大因素中，产品品质名列第一，比重达 87%；情绪价值则紧随其后，超越了性价比，排名第二，占比达 82%。此外，也有业内研究预测指出，陪伴经济的市场规模在 2025 年将达到 400 亿至500 亿元。 从品牌内容互动层面的情绪价值，到以品牌核心资产为出发点的社群建设与体验，来自时尚产业的“陪伴感”，正在成为一种战略共识。 当情绪营销成为显学， 来自时尚产业的“陪伴感” 情绪营销逐渐成为显学。尽管在学术领域，仍未有关于“情绪营销”的精准定义，但在实践层面，已有不少品牌及研究机构针对情绪营销作出了分析与诠释。 其中， ………………………………