只改三个字，林清轩的一款精华卖爆了

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来源｜沥金 作者｜沥金 当代人的皮肤和精神状态一样摇摇欲坠。 因为特别疲惫。 当所有人都在逃避疲惫的时候，有人却反向奔赴疲惫，还赚到了大钱。 最近，林清轩旗下一款主打“摇走疲态肌 一夜透亮”概念的油液精华，上线一个月GMV就破了千万。 它是怎么拿捏住消费者心理的？ 其实这款单品原本主打的概念是“熬夜陪伴”，但年轻人对于熬夜带来的肌肤问题，似乎并不放在心上。林清轩迅速调整产品概念，换成了如今的“摇走疲态肌”版本，销售额增长了近5~6倍。 为什么熬夜明明是一个有效的场景，却打不过疲态肌？两者的本质差别在哪？ 另一方面， 场景营销是不是已经过时，品牌应该怎么做？ 今天本文就通过这个案例，看看品牌应该怎样通过寻找和消费者的情感共鸣，把产品语言转化成营销语言，进而转化成有效的生意。 林清轩的 ………………………………