这个618，抖音商城如何打动追求平替的消费者？

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作者|李静林 不是大牌买不起，而是平替更有性价比。 羽绒服价格飙升，年轻人赶忙扒拉出父母穿过的军大衣、花棉袄，掀起复古时尚；没机会到现场看NBA，就地取材在村里办起了村BA；9.9元的平替咖啡备受追捧；几十元的吹风机，使用起来不输千元大牌；用性价比打天下的零食量贩店，已经做成万店规模遍布中国县域。 刚结束的618，消费者张女士一改从前要花费大几千元的习惯，主打平替消费，一件48元的防晒衣、某国产品牌护肤品、“平替”吹风机、一件两百多元还带刺绣的汉服......“刚开始我只是抱着试试的心态下单，但买多以后发现踩雷的情况很少，平替产品极具性价比，比花大钱买大牌舒心多了。” 消费者更理性了，对Logo和品牌溢价祛魅后，当代年轻人的消费愈发冷静克制。一方面许多品牌性价比低，另一方面消费者获取品牌信息和商 ………………………………